2016年9月至10月期間，中國(guó)廣告代理行業(yè)的新業(yè)務(wù)得分榜單顯示出市場(chǎng)活躍度持續(xù)提升，各大代理商在品牌策略、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)及媒介投放領(lǐng)域展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。榜單基于新業(yè)務(wù)數(shù)量、客戶(hù)評(píng)價(jià)及創(chuàng)新性等維度綜合評(píng)分，反映了代理商在快速變化市場(chǎng)中的適應(yīng)能力。

在排名前列的代理商中，國(guó)際4A公司如奧美、陽(yáng)獅等憑借其全球資源與本地化執(zhí)行優(yōu)勢(shì)，在汽車(chē)、快消品及科技類(lèi)客戶(hù)的新業(yè)務(wù)中表現(xiàn)突出；而本土代理商如華揚(yáng)聯(lián)眾、省廣集團(tuán)則依托對(duì)本土消費(fèi)者洞察的深度，在電商、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域斬獲頗豐。值得注意的是，數(shù)字代理業(yè)務(wù)成為增長(zhǎng)核心，移動(dòng)端廣告、程序化購(gòu)買(mǎi)及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目占據(jù)了新業(yè)務(wù)總量的60%以上。

這一時(shí)期的業(yè)務(wù)趨勢(shì)顯示，廣告主對(duì)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的需求顯著增強(qiáng)，促使代理商加速整合數(shù)據(jù)分析工具與創(chuàng)意服務(wù)。區(qū)域性客戶(hù)拓展成為新亮點(diǎn)，二三線城市品牌的預(yù)算投入帶動(dòng)了代理業(yè)務(wù)的地域多元化。盡管經(jīng)濟(jì)增速放緩，但消費(fèi)升級(jí)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍為廣告代理行業(yè)提供了強(qiáng)勁動(dòng)力，預(yù)計(jì)這一競(jìng)爭(zhēng)格局將推動(dòng)行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的整體提升。